Monitoring oglašavanja u štampi u poslednja tri meseca 2024. godine pokazuje da se u srpskim tabloidima najviše oglašavaju Telekom Srbija, kladionice, Pogrebne usluge i Državna lutrija Srbije, a među medijima koji plaćaju oglase prednjači TV Pink.

Većina dnevnih novina u Srbiji prkosi brojnim predviđanjima teoretičara i istraživača medija u svetu da će štampa s pojavom interneta i društvenih mreža izumreti, pokazuje istraživanje oglasnog prostora, koje je obuhvatilo devet dnevnih novina, odnosno njihova štampana izdanja.

Istraživanje “Oglašavanje u dnevnim listovima u Srbiji” koje je objavio Savet za štampu, pokazuje da štampa na ovom prostoru i dalje ima stabilne prihode finansiranja, uprkos tendenciji pada broja prodatog tiraža.

Naročito je to vidljivo u tabloidnim listovima koji prednjače po broju prekršaja Kodeksa novinara Srbije u svojim sadržajima, a ujedno imaju i najviše oglasa na svojim stranama.

Istraživani su Danas, Informer, Blic, Alo, Nova, Srpski telegraf, Politika, Kurir i Večernje novosti, u periodu od tri meseca, konkretno od 1. oktobra do 31. decembra 2024. godine.

Rezultati pokazuju da je za tri meseca u ovim listovima objavljeno ukupno 5.734 oglasa na 1.996,34 strane. Ako to podelimo sa prosečnim brojem strana na kojima izlaze novine u Srbije, ispada da kada bi se objavljivali samo oglasi u poslednja tri meseca prošle godine mogla bi da se objave 63 broja novina.

Prema rezultatima istraživanja, najviše oglasa objavljeno je u Politici (1.367), slede Novosti (1.266), Srpski Telegraf (947), Blic (491), Alo (466), Kurir (419), Danas (372), Infomer (360) i Nova (46). Međutim, imajući u vidu da su oglasi različitih veličina, a što su većih dimenzija skuplji je i zakup prostora, po broju strana koje su zauzeli oglasi rang lista novina izgleda znatno drugačije, ali i relevantnije. Ovo je naročito bitno, jer u Politici i Večernjim novostima postoji veliki broj malih oglasa koji su najjeftiniji i zauzimaju mali prostor u novinama.

U skladu sa tim, najviše prostora za oglase u istraživanom periodu imale su Večernje novosti, a na drugom mestu je Srpski telegraf. Za njima slede Alo, Blic, Politika, Informer , Kurir, Danas i na kraju Nova.

Ko se najviše oglašava

U prvih deset oglašivača sa najvećim brojem oglasa su Telekom Srbija (344 oglasa), Admiral Bet (186, svi u Srpskom telegrafu), Soccer Gambling (182, svi u Srpskom telegrafu), Pogrebne usluge (174, svi u Politici i Večernjim novostima), Državna lutrija Srbije, TV Pink, Effe Farm, Arena Sport, Premium Slim i pozorište Odeon.

U drugih deset spadaju Dunav osiguranje, Vitalis, NIS, Pečat, Pošta Srbije, Lidl, LaserMed Beograd, Idea, Roda i Mercator, RTV Pančevo i Auto-moto savez Srbije.

Posmatrajući po delatnostima, najviše su se u dnevnim novinama oglašavali mediji, farmaceutske kompanije, kladionice i telekomunikacioni operatori. U deset delatnosti sa najvećim brojem oglasnih poruka u dnevnoj štampi su i pogrebne usluge, trgovinski lanci, pozorišta, igre na sreću, osiguravajuće kuće i banke.

Ostatak teksta možete pročitati na portalu Vreme.com.